個装になりますます便利になった「コンビニドーナツ」 女性人気の秘密に迫る

コンビニ ドーナツ

1番身近なドーナツ屋さん?

コンビニに入った客の45.2%がドーナツを購入している――。1万1148人を対象にした調査結果です。10~40代の女性ではさらに高くなり、5割を超えます。すごい人気ですね。

コンビニドーナツ人気の秘密に迫ります。

堂々1位 ドーナツが人気のコンビニ

数あるコンビニのうち、ドーナツが人気のチェーンはどこなのでしょう?

直近1年間にコンビニドーナツを購入したコンビニエンスストアは、1位「セブン‐イレブン」(67.8%)、2位「ローソン」(32.2%)、3位「ファミリーマート」(18.0%)です。

もともとクオリティの高さに定評があったセブンのドーナツが断トツです。個別包装が始まってから、ますます買いやすくなった印象があります。人気のセブンカフェのコーヒーとセットにできたりするのもつい買ってしまう理由かもしれません。

実際、どんな時に買うかを聞いてみると、「甘いものが食べたい」「小腹が空いた」が4~5割で上位2位、「店頭でおいしそうな商品を見かけた」「ほかのものを買うついで」「コンビニコーヒーを買うとき」が2割弱で続いています。

ドーナツ目的でコンビニに行くのではなく、コンビニに行ったらなんとなく手が伸びてしまうという感じでしょう。記者もレジに並んでいるとき、什器の中のおいしそうなドーナツが目に入るとついつい買ってしまいます。

ほかにも、ドーナツ専門店などではなく、コンビニだからこそのドーナツの良さはあるのでしょうか?

[続き]1個でも買えるのがいい
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コンビニ ドーナツ

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