年末に近づき、"ベスト○○"の発表が多くなってきました。

ロフトでは、毎年恒例「ベストコスメ 2022」の開催が2022年11月26日からスタートしています。

今年はどんなコスメが支持を得たのでしょうか。26日に行われた展示会で取材しました。

1日1300個売れた

「ロフト ベストコスメ 2022」は、今期（2022年1月～7月）の売れ筋商品をもとにランキング化しています。

今年のトップ5は、こちら。

1位：N organic Vie リンクルパック エッセンス（シロク）...9240円
2位：＆be UV プライマー...2750円
3位：＆be ブラックスポンジ...770円
4位：＆be ファンシーラー 04 ライトベージュ＆オレンジ...3850円
5位：＆be ファンシーラー 05 ベージュ＆オレンジ...3850円

2位～5位はすべて「＆be」。上位を独占していることがわかります。今年バズリにバズったコスメといえるでしょう。

「＆be」は、ヘアメイクアップアーテイスト河北裕介さんがプロデュースするライフスタイルブランド。「商品を通して、シンプルで美しい生活をサポートできるようなブランドを作りたい」という思いで生まれました。

メイクアップアイテムの登場は2019年ですが、美容関係者からの評判も高く、新商品が出るたびに話題になります。

とはいえ、この支持の高さには目を見張るものがあります。

化粧品のチャネルプラン設計、営業、広告・PRプラン設計までワンストップで行う「Rainmakers」の担当者に話を聞きました。

この人気には2つの要因があると話します。

「ひとつは、河北さんが本当に質のいい商品を作っていらっしゃるということ。もうひとつは我々のPR戦略です。SNS等での発信に力を入れ、目にする機会を増やしました。特にYouTubeでは、河北さんならではの人脈で女優さんとのコラボも実現でき、より多くの方に知ってもらうきっかけになりました」

この人気は大きく、たとえば2位の「UV プライマー」は、1日300個の販売を記録した日もあったといいます。また、3位の「ブラックスポンジ」は、1日1300個の販売も記録しました。（ともにロフトのみでの販売数）

ロフト側も「＆be」への反響は大きいと話します。

「UVプライマーは、1番売れた月（22年6月）で1万2500点以上。店舗では購入制限がかかったこともあるようです。4位と5位にランクインしたファンシーラーは、男女問わず人気。こちらも一時店頭欠品していたほどでした」（ロフト広報担当）

＊ 記事内容は公開当時の情報に基づくものです。