SNSと足で調べる両軸

前出のマーケティング担当者によると、日常的に行っているのは「SNSの活用」。

特定のテーマや人物にこだわらず、20～30代の女性の感性で、幅広い分野の情報をチェックしているそう。

もうひとつ欠かせないのが、「他店の調査」。若い世代をひきつける商品を扱っているショップに、企画担当者が自ら足を運んでいるそうです。何がいくらで売られているのかを実際に目で見て確認し、商品開発のヒントにしているとのこと。

一方で、上記のようなトレンド情報を追いかけるのとは反対に、まだあまり知られていない「ニッチなキャラもの」を展開することも、ヒットのきっかけになる場合があります。

もちろん広く人気になった商品もあります。

現在販売中の商品では「ワイヤレスイヤホン」（858円、21年12月発売）や「ハンディファン」（429円、19年4月発売）が注目株。

「ワイヤレスイヤホンは20万個以上を売り上げた人気アイテムで、ハンディファンは発売以降夏の定番人気商品です」（担当者）

＊ 記事内容は公開当時の情報に基づくものです。