2022年も、あらゆるヒットお菓子が誕生しました。

その中でも、「水グミ」は、これまでになかったユニークなグミで、SNS上でも注目を集めました。

2022年のヒットを振り返る企画、今回は「異色グミ」ヒットの裏側をのぞきます。

ヒットは「正直驚きでした」

「水グミ」は、"水"をコンセプトに作られた、しずく型のぷにぷに透明グミです。UHA味覚糖が手掛けました。

2022年1月17日にコンビニ限定で販売をスタートすると、SNS上では「面白いの見つけた！」「水グミ！？って思って気になったから買ってみた」など、反響が寄せられました。

その後、5月23日に全国で再販売。この時から、SNSだけでなく、ユーチューバーの紹介もあり、さらに大きな話題になりました。商品は入手困難になるほどで、記者も7月上旬の時点で、購入するために店を10軒巡りました。

食べると、やや硬めの絶妙な噛み応え。後味が非常にすっきりしており、すーっとした爽やかさが口の中に残ります。

生まれたきっかけは、「飲料の世界で、透明のフレーバーウォーターが一定の市場性があったから」（UHA味覚糖の担当者）。

このニーズに着目し、グミにも応用。水を飲んだ時のすっきり感と後に残る爽やかさ、クリアな見た目など、「水」を表現する要素にこだわり作られました。

特に、10代後半～20代の若い世代からの反響は大きいものでした。現時点での販売個数は答えられないとしつつも「販売当初は目標の7倍を超える売上だった」といいます。

「意外だったのは、『ヘルシー』という声が多かったことです。弊社としては『ヘルシー』さを推しているわけではなかったので、（パッケージの）裏面までとてもよく見てくださっているんだと気づかされました」

水グミは、1製品（40g）あたり79kcal。斬新なコンセプトはもちろん、低カロリーで罪悪感なく食べられる点が、若い世代の心を掴んだのかもしれません。

＊ 記事内容は公開当時の情報に基づくものです。