計画停電や電車の運行状況など、東北関東大震災に関連する電気の問題で街が混乱する中、「節電」を呼びかけるキャッチコピーがツイッターにあふれています。

「いまいちばん早く届く支援物資は、電気です。」
「消すとわかるよ、電気のありがたみ。そのありがとうを、被災地のみんなへ。届けっ！！」
「消すんじゃないよ、届けるんだよ。」

これらはハッシュタグ「＃setsudencopy」に寄せられたもの。「首都圏などで節電すれば被災地に電気が届く」という声が高まった2011年3月12日に始まり、若手のコピーライターが中心となって多くの心温まるコピーが集まりました。

停電してても、日本は明るい！

「これをツイッターの中だけにとどめておくのはもったいない！」と言って立ち上がったのが「節電コピーポスター係（＠setsuden）」。コピーを見て感動したり、インスピレーションを受けた人がポスター画像を作って「Tumblr」の節電ポスターページで公開しています。

上にあげたハッシュタグでは、「かっこいい！」「力作ぞろい！」という賞賛の声が。また、セブンイレブン池袋東口店の公式アカウント（＠711ikehiga）は、自動ドアに印刷したポスターを張った写真を、渋谷区議員の鈴木けんぽう氏（＠kenpo_shibuya）は「渋谷スペイン坂の入り口に張りました」とツイートしています。