全国の消費者が選ぶ、本当に魅力的な店はどこか―。日経リサーチが2013年5月8日に発売した「ストア戦略サーベイ2013」では、20業種360ブランドのトップに「モスバーガー」が選ばれました。

「セブン－イレブン」などコンビニ3社も躍進

「ストア戦略サーベイ」は、小売業・飲食業の店舗/施設の魅力度を、消費者の「来店行動」や「購買行動」に焦点をあてて総合的に評価する年1階の調査。具体的には、来店意向、購入･利用意向、推奨意向、時間消費プレミアム（その店舗/施設で過ごす時間を特別だと思うか）という4つの支店に基づいて算出した売場の魅力度指数「場力（ばぢから）PQ＝知覚指数」で評価しています。

2013年版レポートで場力PQのスコアが最も高かったのは、ハンバーガーチェーンの「モスバーガー」。他人に薦めたい「推奨意向」で好評価を得ており、昨年の4位から首位となりました。2位には、100円ショップの「ザ・ダイソー」（昨年6位）。「来店意向」「購入意向」ではモスバーガーを抑えて1位です。また、トップ20を見てみるとコンビニ大手3社が躍進していることが分かります。「セブン-イレブン」は昨年13位から5位となったほか、「ローソン」「ファミリーマート」も急上昇しています。

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