2011年に開業5周年を迎えた表参道ヒルズでは、「SMILE」をテーマに吉本興業と共同でフリーペーパーの発行やイベントを行ってきました。その一環として、11年4月29日から5月8日までチャリティーイベント「Smile Bazar（スマイルバザール）」を開催します。会場は表参道ヒルズ本館地下3階の「スペース オー」で、11時から21時まで。

「100人の芸人が100万人を笑顔に！」をコンセプトに、10日間で100人を超える芸人が参加します。「スマイルバザールブース」（無料）では、芸人が自分の芸を高めるためにいろいろなことにチャレンジし、賛同した人が募金する「芸人チャレンジステージ」、募金すると芸人がギャグでお礼する「芸人がギャグをする募金箱」などを実施。「スマイルバザールチャリティーセミナー」（有料、一部無料）では、毎日4本、約1時間のお笑いセミナーを全40本開催。陣内智則さんやオリエンタルラジオが登場し、「インタラクティブな大喜利」「おもしろかしこな子どもをつくるためのワークショップ」などを楽しめます。これらの企画はツイッターやUSTREAMなどのWEBと連動しているので、家にいながらでも参加できます。

集まった募金と収益は日本赤十字社を通じて東日本大震災の被災地に寄付されます。また、同イベントで生まれたコンテンツも被災地に届けられる予定です。