初売りの熱気も一旦落ち着きましたが、うれしい収穫はありましたか？ 再値下げや後発組のためにも予算は残しておきたいところですが、まわりの人たちは「予算」をどれくらい用意しているのでしょうか？

インターネット活用型アウトソーシング事業を行う「メディアフラッグ」が2012年12月7日から10日かけて「冬の衣料品バーゲンセール」をテーマに実施した調査では、ワンシーズンで使う予算では「1万円以上3万円未満」が全体で最も多く、45.7％に。次いで1万円未満（32.9％）、3万円～5万円未満（14.1％）となり、5万円を超える回答は7.3％にとどまりました（登録調査員男女980人が回答）。

冬のセールはアウターや革製品など値の張るアイテムが多いですが、3万円未満が全体で約8割いることからも、バーゲンとはいえ財布のヒモはそれほど緩まないようです。

「半額」よりも「50％OFF」を支持

しかし予算は決めていても、セールには誘惑がいっぱいです。店内には「プライスダウン」「半額」「～％オフ」など、購入意欲をそそる文句のオンパレードですが、買う決め手になるような文句はどういったものでしょう。

次の質問「どのような売り出し文句に惹かれますか？」（複数回答）の選択肢20項目から1位に選ばれたのは、「70％OFF、7割引」で、全体の70.8％が回答しています。特に年代別でバーゲン予算が少なかった20代以下は他の世代より多くこちらを選択しています。次いで多かったのは「50％OFF、5割引」の57.2％でしたが、同じ割引率を表す「通常価格の半額！」は43.6％と13ポイントも差がついていました。このほか割引率を示すもの以外では、「最終価格」や「残りわずか！」「現品のみ！」などが多く選ばれていました（1147人が回答）。

「元値からいくら安くなったかで、快感が得られる。"何割引"に弱いです」（30代女性）、「最終処分の中から良い物を見つけて安く買うのが楽しみです」（40代女性）という声もあり、単に「安く買う」ということだけでなく、掘り出し物を見つける楽しさもバーゲンの大きな魅力のようです。

＊ 記事内容は公開当時の情報に基づくものです。