花王は2013年2月26日、「ソフィーナ　プリマヴィスタ　くずれにくい　化粧のり実感パウダーファンデーションUV」を発売する。

従来品より細かいパウダー

コンパクトは数量限定品

20代後半～40代女性の約9割は、睡眠不足の日や生理前後に、ファンデーションのムラづきや粉っぽい仕上がりなどによって「化粧のりが悪い」と感じており、その原因のひとつは、日によって状態が変わる肌表面の微細な凹凸だという（花王ビューティケア研究センター調べ）。

そこで重要なのが、製品に含まれる「化粧のりアップパウダー」。すべりがよく肌への密着性が高いため、化粧のりが悪そうな時でも、肌表面の微細な凹凸にムラなく広がり、均一に密着する。このパウダーを従来品よりも細かくすることで、ファンデーションの肌への密着感を高めた。価格はノープリントプライス。

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